Маркетинг 2.0.

Нестандартное использование наружных носителей

M.Chernyshev — Fri, 18 May 2012 13:39:44 +0000

Подборка кейсов по нестандартному использованию наружных носителей от JCDecaux:

200€ за логотип для marketing2.0!

M.Chernyshev — Thu, 17 May 2012 16:02:54 +0000

Этот блог начинался как скромное хранилище нестандартных маркетинговых идей и кейсов со всего мира. Мы делали его для себя и узкого круга друзей. К нашему удивлению, сегодня Marketing2.0 читает несколько тысяч человек в месяц на сайте и 300+ друзей на Facebook! С одной стороны, это очень скромная цифра для любого блога, с другой, это значит, что идеи и кейсы, которые вдохновляют нас, интересны и притягивают тысячи глаз.

Когда на тебя смотрят так много людей, уже как-то неловко быть голым. Поэтому мы решили начать с лица – с логотипа. Объявили конкурс на лучший логотип для блога о нестандартном маркетинге на дружественном нам проекте GoDesigner.ru.

Если среди вас есть дизайнеры- присоединяйтесь! Через неделю победитель получит 200 евро вознаграждения, а Marketing2.0 – новый лук!

Nivea дарит мужчин

M.Chernyshev — Fri, 11 May 2012 12:08:10 +0000

Nevea превратила обычный сэмплинг своего крема в необычный романтический флэшмоб.

Филармония в метро

M.Chernyshev — Fri, 11 May 2012 08:23:57 +0000

Для продвижения своей радиостанции, Radio Klassisk устроила красивый утренний флеш-моб в метро Копенгагена вместе с музыкантами из филармонии.

Плохое дыхание сражает наповал. Спасти может только TicTac.

M.Chernyshev — Thu, 10 May 2012 13:43:36 +0000

Отличная стрит-маркетинг кампания от TicTac:

Моногамия на крутящихся дверях от Axe

M.Chernyshev — Thu, 10 May 2012 13:32:22 +0000

Axe effect на крутящихся дверях:

Доставка тюремной еды как средство продвижения.

M.Chernyshev — Tue, 08 May 2012 13:12:38 +0000

Для продвижения нового сериала Alcatraz, агентство «Leo Burnett Испания» создало интегрированную viral-experience кампанию. Зрителям, блоггерам и журналистам была организованна служба специальной доставки тюремной еды. Все это осуществлялось заключенными в сопровождении полицейских на специальном микроавтобусе. Вместе с отвратительной баландой, в доставку входил информационный пакет о новой тв-премьере. Сериал Alcatraz стал самой высокорейтинговой премьерой сезона.

Первый в мире автомобиль со стрит-арт роботом.

M.Chernyshev — Fri, 27 Apr 2012 09:47:40 +0000

Для продвижения Сhevrolet Sonic, компания соединила уличное искусство с роботом и автомобилем.

«Почему победили шведы? Им помогли русская мафия и черная овца.» Статья на e-xecutive.ru

M.Chernyshev — Wed, 25 Apr 2012 14:57:14 +0000

При поддержке мафии увеличила клиентскую базу в России в семь раз. А в Хорватии это не получилось. Пришлось звать на помощь… черную овцу Грегора. С ее помощью количество абонентов выросло вдвое. Никакой мистики. Эффективная реклама. Секретами делится Михаил Чернышев.

Читать статью на e-xecutive.ru ->>>

Хотите узнать, что посетители думают о вас?

M.Chernyshev — Thu, 19 Apr 2012 10:00:21 +0000

Отличный пример того, как можно получить обратную связь о вашем баре.

Никаких NPS, опросов, анкет — пусть посетители голосуют тайно. В кабинках

Как повысить средний чек в ресторане?

M.Chernyshev — Wed, 18 Apr 2012 09:00:19 +0000

В прошлые выходные мы ужинали в ресторане в центре Загреба. К основным блюдам мы заказали по бокалу вина. Сомелье при нас открыл бутылку, налил по бокалу и оставил бутылку на столе со словами «если вдруг захотите еще». Вино было отличным и прекрасно сочеталось с каре ягненка. Конечно же, мы захотели еще, а бутылка была на расстоянии вытянутой руки и не требовала дополнительных действий — обращать на себя внимание официанта, делать дополнительный заказ, ждать вино, когда блюдо уже могло остыть или быть полностью съеденным. В результате еще +2 бокала.

Оставить открытую бутылку вина на столе, даже при заказе бокала — отличный ход партизанского маркетинга для рестораторов!

Сарафанный маркетинг

M.Chernyshev — Tue, 17 Apr 2012 00:14:01 +0000

В начале апреля в издательстве «Манн, Иванов и Фербер» вышла книга«Сарафанный маркетинг», Энди Серновиц. Мне повезло получить эту книгу от издательства еще до выхода ее в печать. Такое везение достойно как минимум рецензии.

Изначально я с небольшим скепсисом отнесся к изданию в 220 страниц о маркетинге из уст в уста. Однако книга лаконично и увлекательно дает ответ на вопрос о том, как сделать клиента настолько счастливым, чтобы он с восхищением рассказывал о вас на каждом углу. Для успеха, как это часто бывает, следует соблюдать всего четыре простых правила, которые подробно раскрыты в «Сарафанном маркетинге» . Несмотря на американское происхождение автора и обилие примеров из США, книга релевантна российскому рынку. Основной призыв — быть честным, открытым, не бояться диалога с потребителем, удивлять и делать его счастливее. Не трудно догадаться, что сарафанный маркетинг не имеет ничего общего с манипулированием или скрытым маркетингом. Сейчас, в эпоху Цукерберга, не разделять подобного понимания, значит практически обречь себя на бизнес-самоубийство.

После прочтения «Сарафанного маркетинга» мне и, надеюсь, вам будет гораздо легче объяснить своим коллегам, почему так важно реально делать клиента счастливыми, работать не только над воспринимаемым качеством, добиваться wow-эффекта в точках контакта. Хотите вы или нет, но люди всегда говорили и будут говорить о компаниях и продуктах. Сегодня у маркетологов есть выбор: остаться в стороне и быть пассивными наблюдателями (что и делали мы в Tele2 Хорватия три года назад, удивляясь почему наш NPS не двигается в позитивном направлении) или планировать, контролировать, усиливать эффект от активностей, влиять и мотивировать клиентов говорить о вас. Эта книга как раз об этом.

Газета Metro во Франции прощается с большим форматом, отпуская его в свободное плаванье.

M.Chernyshev — Sat, 14 Apr 2012 10:38:40 +0000

Газета Metro во Франции перешла на новый формат. Меньший по размеру и более удобный для читателей. Для привлечения внимания к этому событию, из ОГРОМНОГО формата газеты сделали кораблик и отправили его в плаванье по Сене.

Стрит маркетинг кампания по продвижению канал TNT в Бельгии

M.Chernyshev — Wed, 11 Apr 2012 22:19:59 +0000

Пожалуй, один из лучших примеров того, как должен выглядеть стрит-маркетинг.

Для продвижения нового тв-канала в Бельгии, агентство Duval Guillame Modem создало реальную драму на одной из тихих площадей небольшого города. В центре площади была установлена большая красная кнопка с провоцирущей любопытных прохожих надписью: «нажмите, чтобы добавить драмы». И вот что получилось:

Самый маленький биллборд в мире

M.Chernyshev — Thu, 05 Apr 2012 15:23:17 +0000

Биллборд, сделанный из Lego, рекламирующий LegoHotel

Как технологии меняют возможности презентации. Чудеса с iPad-ами

M.Chernyshev — Thu, 29 Mar 2012 12:57:35 +0000

Замечательный пример как презентация Стокольма становится волшебной в компании с iPad-ами и талантливой магией.

Хотите узнать, что вытворяют дизайнеры в закрытом клубе?

M.Chernyshev — Sat, 24 Mar 2012 10:55:58 +0000

Для читателей marketing20.ru есть всего 50 приглашений!

Go-designer. Клуб, в котором заказчики легко встречаются с дизайном.

Только в этом месяце для вас – бесплатное предложение!

Транс-Европейский Экспресс в Культурные Аспекты Брендинга. Презентация для конференции Summex (Кельн, март 2012)

M.Chernyshev — Fri, 23 Mar 2012 14:31:55 +0000

Презентация имеет записки (notes) на русском языке.

для этого нужно перейти по ссылке: Trans europa express in cultural aspects of branding — summex 2012 и под презентацией включить вкладку «Notes on Slide«

Шоквертайзинг от немецкого издательства хоррор-литературы

M.Chernyshev — Fri, 23 Mar 2012 13:34:45 +0000

Болливуд на борту Finnair

M.Chernyshev — Thu, 26 Jan 2012 15:38:51 +0000

В честь Дня Республики Индии, в самолеты Finnair были направлен специальный отряд танцоров болливуд-диско

Ребята из Tele2-Казахстан собирали сперму для продвижеия гудков!

M.Chernyshev — Thu, 26 Jan 2012 12:20:34 +0000

19 января 2012 года средства массовой информации Казахстана получили пресс-релиз от имени компании «Донер Сперм Плюс», предлагавшая услуги по сбору, хранению и предоставлению спермы и генетического материала от любого мужчины на земли. Подробности о компании предлагалось узнавать по номеру 8 707 642 0113, при наборе которого абоненты вместо гудков дозвона слышали информацию о «Донер Сперм плюс». За 5 дней функционирования данного номера, на него поступило более 50 тысяч звонков от любопытных граждан: из них 60% составляют граждане, желающих стать донором компании и получить вознаграждение в размере 60$ США за порцию. На автоответчике данного номера также есть многочисленные вопросы о том, сколько будет стоить забеременеть от известных казахстанских политиков, спортсменов и общественных деятелей. На первом месте рейтинга востребованности в качестве казахстанских отцов находится действующий Премьер Министр РК — Карим Масимов, более 50% обратившихся женщин хотели бы видеть его в качестве потенциального отца своего ребенка. Второе место делят Илья Ильин, чемпион Олимпийских игр в КНР по тяжелой атлетике, и Танирберген Бердонгаров — депутат Мажилиса РК, на которых приходится по 15% заявок. Замыкает тройку лидеров певец Батырхан Шукенов — бывший солист группы «А-Студио», в качестве отца ребенка Батыра видит 5% обратившихся женщин. В адрес Tele2 поступили запросы от журналистов с просьбой сообщить, на кого оформлен данный номер и каким образом данная компания сумела записать информацию о себе и разместить запись вместо гудков дозвона. Сегодня Tele2-Казахстан раскрыл секрет: компания «Донер Сперм Плюс» является вымышленной и создана в рамках вирусного проекта по продвижению недавно запущенной услуги «Свой гудок!». Опция «Свой гудок» позволяет заменить скучные гудки дозвона практически любой мелодией, шуткой и пр. Вирусный проект также продемонстрировал, каким образом опция «Свой гудок» может быть использовано компаниями малого и среднего бизнеса.

Ночной восход солнца в центре Лондона

M.Chernyshev — Wed, 25 Jan 2012 20:33:24 +0000

23 января 2012 года в центре Лондона арт-группа Greyworld удивила жителей ранним восходом солнца. Этот stunt является частью интегрированной кампании соков Tropicana — «как сделать утро ярче».

Зима, холода, социальные супы?

M.Chernyshev — Tue, 17 Jan 2012 21:17:10 +0000

У друга простуда и он сидит дома? Хотите пожелать ему скорейшего выздоровления? А может еще и суп сварить?

Супы Heinz запустили на своей странице в Facebook кампанию, где каждый может вписать имя своего друга на банку с супом, которая будет доставлена ему от вашего имени всего за 2 фунта.

Отличный пример интеграции инсайта с социальными медиа для традиционного FMCG продукта.

Источник: Heinz facebook page

Презентация для V Конференции «Я – директор по маркетингу»

M.Chernyshev — Tue, 10 Jan 2012 22:47:54 +0000

Лучше читать с включенными speaker notes на SlideShare

куда приводят мечты для Marketing one

View more presentations from Mikhail Chernyshev

Шоколадки передают персональные сообщения через дополненную реальность

M.Chernyshev — Tue, 10 Jan 2012 09:12:04 +0000

Кризис в Греции вынуждает маркетеров находить нестандартные ходы для привлечения внимания своих потребителей.

Местный шоколадный бренд Lacta (принадлежит Kraft Foods) совместно с digital подразделением агентства Ogilvy, разработали мобильное приложение для Android и iOS платформ с помощью которого можно отправлять личные сообщения своим друзьям через упаковку шоколада, используя дополнительную реальность (augmented reality). Для этого нужно скачать и запустить приложение, выбрать имя друга на Facebook и создать уникальное сообщение для друга. Получатель будет оповещен на Facebook и сможет просмотреть ваше сообщение через приложение и упаковку шоколада.

Этот ролик демонстрирует приложение Lacta в действии:

Источник: Lacta Mobile App

Интерактивный биллборд Hyundai на Таймс Сквер

M.Chernyshev — Mon, 09 Jan 2012 19:23:32 +0000

Маркетеры Hyundai показали как можно соеденить технологии мобильного приложения и интерактивного биллборда для того, чтобы дать почувствовать любому посетителю главной площади Нью-Йорка себя за рулем гоночного автомобиля.

Невероятные вещи, которые происходят за 60 секунд

M.Chernyshev — Mon, 09 Jan 2012 14:36:20 +0000

источник

Experience Marketing & Laser Projection

M.Chernyshev — Wed, 28 Dec 2011 10:49:40 +0000

Для бренда воды Contrex

Неслучайное соседство Tele2

M.Chernyshev — Fri, 29 Jul 2011 13:32:15 +0000

В июне этого года Tele2 запустили новую креативную платформу в Хорватии, где олицетворением обещания бренда о лучшей комбинации цены и качества стала черная овечка по имени Грегор в сочетании со слоганом «i ovce i novce» — и овцы и деньги (наиболее близкий русский вариант — «и овцы целы и волки сыты»). Параллельно в Хорватии запускался бренд H&M. Для того, чтобы показать сексуальность и привлекательность Грегора Tele2 использовали стиль H&M в фотосессии и тактику «неслучайного соседства», которую уже использовали в России

Получившиеся биллборды были размещены в непосредственной близости к биллбордам H&M, что вызвало большой резонанс в сми и социальных медиа и позволило получить рекордную рекламную осведомленность с минимальными инвестициями.

Перевод с хорватского: «Козы ведутся на все»

Bombay Sapphire Превратил Электростанцию в Радугу.

M.Chernyshev — Fri, 01 Jul 2011 13:29:40 +0000

Bombay Sapphire порадовал жителей Лондона 3D проекцией на электростанцию. Проекция основана на дизайне победителя конкурса «возбужденный воображением» — Эриола Велая из Албании. Конкурс был запущен на странице Facebook в декабре прошлого года.
Его идея была лучшей по мнению фанатов страницы – превратить электростанцию в тематическую радугу из различных цветов на основе Кубика Рубика, который бы переливался с иконическим голубым цветом бренда отражающимся в водах Темзы.

Новые технологии для POS

M.Chernyshev — Wed, 25 May 2011 15:06:31 +0000

Как может выглядеть магазин будущего. Инновации для Adidas.

Полный кейс Хомафона

M.Chernyshev — Mon, 16 May 2011 11:45:42 +0000

полный кейс: http://case.redkeds.com/homaphone/

Интеграция 3D-проекции с физическим автомобилем

M.Chernyshev — Thu, 07 Apr 2011 07:38:25 +0000

Презентация нового Hyundai Accent с использованием 3D-проекции и автомобилем

Реклама приложения для iPhon-а через интеграцию с прессой

M.Chernyshev — Wed, 06 Apr 2011 16:32:32 +0000

Черный куб — партизанская акция агентства путешествий

M.Chernyshev — Wed, 30 Mar 2011 20:27:15 +0000

Digital Sex без Селикона!

M.Chernyshev — Sun, 27 Mar 2011 17:43:33 +0000

Презентация в рамках конференции TopMarketingManagment 2011

Digital sex without silicone

Как скрытая коммуникация влияет на нас

M.Chernyshev — Wed, 23 Mar 2011 13:52:28 +0000

Отличный пример того, как наш мозг подвержен влияению скрытой коммуникации:

PR-stunts с животными

M.Chernyshev — Tue, 22 Mar 2011 13:32:37 +0000

PR-stunt от черноморских аниматоров с ослом:

PR-stunt с овцой от производителей одежды из шерсти:

Кейс продвижения Дортмундского Концертного Зала через… молоко!

M.Chernyshev — Sun, 20 Mar 2011 18:02:37 +0000

Ученые доказали, что коровы, которые слушают классическую музыку дают больше молока. Именно поэтому Дортмундский Концертный Зал решил по-новому посмотреть на продвижение своей деятельности.

Партизанщина от QWERTY

M.Chernyshev — Wed, 09 Mar 2011 19:01:54 +0000

Если вы посмотрите на клавиатуру вашего компьютера, в левом верхнем углу вы увидите буквы, образующие слово QWERTY. Знаете, откуда это слово? В конце 90-х годов XIX века в Лондоне существовала одноименная фирма, которая производила пишущие машинки и решила поместить на клавиатуру свою рекламу. Фирмы давно нет, с пишущими машинками тоже проблемы, но вот название осталось, а вместе с ним — соответствующая раскладка. Это при том, что расположение букв на QWERTY-клавиатуре далеко не оптимальное, существуют гораздо более эргономичные раскладки. И менять ее никто не собирается — все уже слишком сильно к ней привыкли.

источник: Esquire

Интеграция цифрового и физического

M.Chernyshev — Wed, 09 Mar 2011 17:29:31 +0000

Mini Countryman в рамках продвижения своей новой модели смогли уместить несколько тысяч людей внутри своего автомобиля.

Отличный case интеграции цифровых технологий с физическим автомобилем

Отличное интервью от Мартина Линдстрома

M.Chernyshev — Fri, 04 Mar 2011 10:56:48 +0000

Интервью от автора очень интересной книги BuyOlogy про нейромаркетинг - Мартина Линдстрома

Даже Тина Канделаки следит за нашеми твитами

M.Chernyshev — Mon, 28 Feb 2011 15:35:50 +0000

А вы?

Если вы работаете в маркетинге, то вам лучше

M.Chernyshev — Mon, 28 Feb 2011 09:59:28 +0000

начинать понимать что ждет от вас ваше будущее.

Ролик агентства PhD созданный для дискуссии того как изменится медиа-ландшавт будущего и что оно требует от нас уже сейчас.

Постер с дополненной реальностью для Ford C-Max

M.Chernyshev — Thu, 24 Feb 2011 15:30:11 +0000

Так может выглядеть наше ближайшее будущее

M.Chernyshev — Sun, 20 Feb 2011 23:19:20 +0000

Благодаря интеграции технологий, наше ближайшее будущее может выглядеть вот так:

Хомафон — революция в облости мобильной телефонии!

M.Chernyshev — Tue, 08 Feb 2011 16:59:06 +0000

Компания Tele2 представила революционный gadget — хомафон, который позволяет говорить без остановки и подзарядки.

Источник: http://homaphone.ru

Концепт Nokia Morph

M.Chernyshev — Fri, 04 Feb 2011 09:04:00 +0000

Концепт Morph демонстрирует возможности интеграции нанотехнологий и коммуникационных устройств. Morph адаптируется к окружающей среде, самозаряжается и самоочищается. Morph представляет собой гибкое устройство из двух частей, которые могут адаптироваться под различные режимы использования. Нанотехнология позволяет иметь адаптивные материалы которые при этом могут сохранять жесткость. Данный концепт также представлен в музее современного искусства в Лондоне.

Morph — совместный проектй Nokia Research Center и Кембриджского центра нанонауки.

Презентация Erich Joachimsthaler на тему «How Challenger Brands Compete?»

M.Chernyshev — Sun, 09 Jan 2011 19:37:22 +0000

Одна из лучших презентаций на IAA в Москве в мае 2010г.

Партизанская акция Tele2 на конференции Vodafone

M.Chernyshev — Sun, 05 Dec 2010 13:36:43 +0000

Во время конференции “Challenger Day”, которую спонсировал Vodafone, компания Tele2 провела «партизанскую акцию» совместно со спикером рекламного агентства XXS. Во время выступления, было рассказано о позиционировании компании Tele2, а слушателям было сделано предложение, от которого им было сложно отказаться. Таким образом, Tele2 получил новых клиентов и закрепил за собой позицию оператора бросающего вызов на конференции за которую заплатил Vodafone.