Граффити и маркетинг. Самая большая коллекция — 21 вид граффити для вашего бренда!

4485

Мне нравится граффити. И как форма современного искусства, и как инструмент маркетинга. Изначально с учетом исторического контекста граффити – это всевозможные варианты уличного нанесения рисунков на стену и другие поверхности. С 70-х годов двадцатого века понятие сузилось. К граффити как виду современного искусства относили только рисование на стенах (краской, маркером, спреем, через трафарет). Сегодня границы снова расширяются, это уже не просто спрей-арт и его разновидности. Меняются технологии, появляются новые материалы, используются новые поверхности. Я начал собирать коллекцию видов  граффити семь лет назад. На сегодняшний день это самая большая база. Пришло время поделиться этой бесценной  коллекцией, которая продолжит пополняться. Важно! Я за этичность даже в хулиганстве! Поэтому, если вы соберетесь использовать граффити как инструмент коммуникации, то, пожалуйста,  делайте это максимально безопасно для окружающей среды и без вандализма! (дальше будет много картинок, которые могут загружаться около минуты в зависимости от скорости интернета)
Первая категория — классические граффити. Речь идет о форматах, когда объект создается неэкологичными материалами.

1. Спрей граффити / спрей арт. Рисование на любой поверхности баллончиками с краской — самый известный и распространенный вид граффити. Стало настолько популярным у разных брендов (как хулиганских, так и не очень), что часто уже и не воспринимается как нестандартный вид коммуникации. При этом данный вид граффити в России находится вне закона, и, согласно административному кодексу (статьи 213 (хулиганство) и 214 (вандализм)), компания или исполнитель могут быть оштрафованы до 100 МРОТ или арестованы. Похожие санкции применяются и в других странах. Проблем с законом можно избежать, если делать неперманентные граффити, то есть использовать стирающиеся материалы. В таком случае есть вероятность не только избежать негатива, но и Каннского льва, как это удалось Екатеринбургскому агентству «Восход» [slider]

[caption id="" align="alignnone" width="640"] Екатеринбургское креативное агентство «Восход» получило семь «Львов» на мировом рекламном фестивале Cannes Lions за проект «Заставь чиновника работать».[/caption]

[caption id="" align="alignnone" width="590"] Граффити как способ побудить городскую и областную администрацию перейти от обещаний к делу.[/caption]

[caption id="" align="alignnone" width="560"] Художник Alex T ночью за 15 минут нарисовал все портреты[/caption]

[/slider] 2. Трафаретное граффити.  Выполняется с помощью трафарета, который оставляет четкий силуэт от краски и убыстряет процесс творения. [slider]

[caption id="" align="alignnone" width="600"] В 2001 году компания IBM запустила рекламную кампанию в Чикаго и Сан-Франциско, в которой были показаны люди, рисующие аэрозольной краской на тротуарах символ мира, сердце и пингвина (Пингвин — логотип Linux). Так демонстрировался слоган «Мир, любовь и Linux». Несмотря на это, из-за нелегальности граффити некоторые графитчики были арестованы за вандализм, а компании IBM пришлось выплатить штраф в $120,000.[/caption]

[caption id="" align="alignnone" width="640"] Для запуска своего tablet-PC Surface, Microsoft использовал трафаретное граффити[/caption]

[caption id="" align="alignnone" width="620"] Современный граффити-художник Бэнкси часто использует в своих уличных работах технику трафаретного граффити рядом с рекламными объектами для передачи нового смысла[/caption]

[/slider] 3. Выцарапанное граффити.  Самый близкий к изначальной этимологии слова «граффити». Слово происходит от итальянского глагола «graffiare» – «царапать». Выцарапанные (или выдолбленные) надписи и рисунки на стенах и других поверхностях особенно эффектно смотрятся на больших стенах и фасадах. Может быть сделано с использованием трафарета. [slider] Португальский художник Александр Фарто, сумел превратить детский вандализм выцарапывания рисунков в стрит — арт. [/slider]   4. Стикер-граффити/стикер-арт. Этот вид граффити больше похож на оклеивание стен обоями. Изначально рисунок наносится на бумагу или другую поверхность, которая затем оказывается на финальном носителе. [slider]

[caption id="" align="alignnone" width="409"] Бренд Axe наклеивал стикеры рядом с указателем «выход» для создания нового сообщения.[/caption]

[caption id="" align="alignnone" width="500"] Стикерное граффити (их обычной монтажной ленты) на асфальте как указатель для магазина[/caption]

[/slider]

5. Электростатические стикеры. Это разновидность предыдущего  граффити, только вместо наклейки или клея используется статическое электричество и специальная пленка. В данном случае с законностью  все отлично! [slider]

Агентство Новокортекс для страховой компании VrijVerzekerd.nl расклеило стикеры с царапинами на дорогих машинах в больших голландских городах.

Стикеры были сделаны на статической бумаге, которая «приклеивается» к поверхности за счет статического электричества.

Сначала люди видели огромные царапины на своём авто. Подойдя ближе, они могли прочитать текст на стикере: «Мы возмещаем ущерб от аварии так же быстро и легко, как снимается этот стикер. Застрахуйте Вашу машину на VrijVerzekerd.nl и получите скидку от 10 до 49%».

[/slider]

6. Мозаичное граффити. Этот вид граффити есть у некоторых людей в ванной. 🙂 Рисунок или узор наносится плиткой на любую поверхность. Нанесение возможно как с помощью клея/раствора (на стену), так и с помощью магнитной мозаики (на металлическую поверхность). [slider]

Как правило, сам рисунок мозаичного граффити готовится заранее и на финальную поверхность наклеивается уже готовое «пано».

14 февраля в одном из Московских переулков кто-то сделал из дорожных знаков «Въезд запрещён» сердечки. Фигуры были выложены магнитной мозаикой.

«Мозаичное граффити?» — «нет, не слышали!» 🙂

[/slider]

7. Граффити крестиком. Технология такая же как вышивание крестиком, только в качестве «полотна» выбираются сетчатые заборы. Чем толще пряжа — тем эффектней результат. Красивый вид стрит-граффити. [slider]   [/slider]

Следующая категория — зеленое или эко граффити. Многие граффитчики обращаются к неперманентным или экологичным формам из-за ряда причин, но в основном потому, что в таком случае полиции будет сложно предъявить художнику обвинение. В некоторых случаях такие работы существуют дольше, чем созданные краской. В обществе не возникает протеста против таких граффити, так как они реже воспринимаются как вандализм из-за непривычного и «живого» формата.

7. Перевернутое (обратное, чистое или реверсивное) граффити. Этот вид очень прост в исполнении и тоже НЕ является противозаконным. Для перевернутого граффити, как правило, потребуется трафарет, но вместо краски используется моющее средство и вода. Может пригодиться мощная струя под напором. Машины Kercher прекрасно справляются с этой задачей. Наносится такое граффити на любую грязную поверхность. Чем грязнее поверхность, тем лучше. Таким образом, граффити не рисуется, а вымывается. [slider]

Технология «перевернутого» граффити: трафарет на грязной поверхности + моющий аппарат высокого давления.

 

Сочетание «чистого» и стикерного граффити для рекламы моющего средства.

Художник Scott Wade создает свое художественные произведения исключительно на грязных поверхностях автомобилей.

Даже большие бренды не боятся хулиганить «по-чистому».

[/slider]

8. Граффити соленой водой Соленая вода испаряется медленнее обычной. Для этого вида граффити можно также использовать трафарет, но вместо краски, сообщение наносится соленой водой. Оно недолговечно (15-30 минут), но иногда в этом и заключается его преимущество.

Для кампании «Жизнь моря» в Лондоне, команда промоутеров одетых в костюмы для дайвинга, разместили более 2000 изображений «соленым граффити», чем привлекли внимание прохожих.

9. Граффити на песке Принцип размещения похож на обычное или трафаретное, нанесение происходит путем взрыхления песка, вдавливания или так далее . Идеально для больших пляжей. [slider]

[caption id="" align="alignnone" width="650"] Таким необычным способом молодой человек предложил своей возлюбленной выйти за него замуж.[/caption]

[caption id="" align="alignnone" width="700"] 21 сентября, в Международный день мира, на песчаном пляже французского курорта Арроманш появились 9000 силуэтов павших солдат, как дань памяти трагическим событиям высадки союзных войск в Нормандии во время Второй мировой войны, которые вошли в историю как «День Д».[/caption]

[caption id="" align="alignnone" width="700"] Чтобы воплотить замысел в жизнь, авторам потребовалась помощь более 500 человек, большинство из которых были местные жители.[/caption]

[caption id="" align="alignnone" width="700"] Авторы проекта — британские художники Энди Мосс и Джеми Уордли.[/caption]

[caption id="" align="alignnone" width="684"] «Штамповка» на песке — эффективный способ оставить множество сообщений за короткое время.[/caption]

[/slider]

10. Песочное граффити.  Нет, это не ошибка. Граффити на песке и песочное граффити это действительно 2 разных вида. Если в первом случае вы оставляете след на песке, то здесь, вы рисуете песком. Причем почти на любой ровной поверхности. Сама технология опять же основана на трафаретном граффити. На поверхность  наносится вода, ставится специальная форма с трафаретом, на которую насыпается песок. Рисунок из песка просто «прилипает» и может оставаться на поверхности от нескольких часов до дней. Детальнее о технологии можно узнать из этого видео:

11. Граффити на льду или снегу Если можно делать граффити на песке, то почему бы не использовать лед и снег зимой? Особенно эффектно использовать большие пространства рек или озер, которые видны с городских мостов. Только, пожалуйста, если вы решили делать такое граффити, используйте безвредные для окружающей среды пищевые краски или уголь! [slider]

[caption id="" align="alignnone" width="635"] Уникальный «новогодний торт» появился в одном из московских дворов.[/caption]

[caption id="" align="alignnone" width="575"] Реклама на снегу бренда одежды для экстремальных видов спорте Extreme.[/caption]

[caption id="" align="alignnone" width="533"] Художник Джон Квигли, специально для Гринпис воссоздал в Арктике копию «Витрувианского человека» Леонардо да Винчи. Цель этого проекта — привлечь внимание к необратимым изменениям климата, из-за которых лед в Арктике тает.[/caption]

[/slider]

12. Цветочное граффити Его очень любит московская мэрия, особенно при подготовке к крупным мероприятиям. Этот вид коммуникации идеально  использовать в местах с теплым климатом, тогда оно может быть перманентным. [slider] [/slider]

 

13. Граффити на полях.

Этот вид граффити работает особенно хорошо в непосредственной близости к аэропортам, так как лучше всего оценить wow-эффект можно именно из самолета.

[slider]

Граффити на поле

граффити от мартини на поле

[/slider]

 

14. Граффити мелом. Мы все рисовали в детстве на асфальте мелками. И некоторые из этих рисунков даже иногда радовали или хотя бы вызывали умиление у наших родителей. Но почему-то мы забываем про этот простой и экологичный прием, когда взрослеем. [slider]

Мини-беговая дорожка нарисованная мелом.

Реклама сайта выполненная трафаретом и мелом.

[/slider]

15. Граффити из мха. Идеальный и эффектный вид граффити для фасадов домов. Появился в прошлом веке как часть направления «эко-садоводства» и украшательства своих домов. Очень красивый и изящный способ оставить зеленое сообщение. [slider]

Биллборд для рекламы «натуральности пива Beck’s» постепенно покрывали мхом, продлевая тизинговый эффект.

[caption id="" align="alignnone" width="600"] Инструкция — как создать граффити из мха[/caption]

[/slider]

16. Граффити дождем. Недавно появились водоотталкивающие жидкости нового поколения типа «ultra ever dry» или «never wet«. В сочетании с трафаретом и дождем они могут творить чудеса. Как на этом видео:

Следующая категория —  новые технологии.

17. Лазерное граффити.   Мой любимый вид! Когда я впервые увидел,  как «партизанская команда»  Red Bull Cola «рисует» свои граффити-сообщения на здании Mi6, то буквально заболел этим!

Я провел несколько бессонных ночей в интернете, выясняя, как все работает. Уже через несколько недель была собрана первая лазерная граффити-установка в России. Мы использовали ее на региональных запусках Tele2 в России, а также при запуске новой корпоративной айдентики в Хорватии. Человек в меховой шапке-ушанке в этом видео —  ваш покорный слуга! 🙂

18. Летающее или граффити по воздуху мыльными пузырями. Компания Flogos разработала специальную «машину», которая смешивает мыльные пузыри со специальным клеем, после чего «выдувает» их через трафарет в воздух. В результате получаются «летающие» узоры/логотипы. Прекрасный инструмент для различных промо-мероприятий и ивентов.

19. Светодиодное граффити Еще одна разновидность «виртуального» граффити. Для него вам понадобиться фото-камера, штатив, длинная выдержка, темнота и любой источник света или светоотражающие конструкции.

В 2011 году неподалеку от города Крайстчерч, Новая Зеландия, произошло крупнейшее за историю страны землетрясение. Чтобы почтить память погибших, фотограф Фабрис Уиттнер сделал серию световых граффити «Просвещенные души». Для создания «душ» он использовал трафареты в человеческий рост, осветительные приборы и фотоаппарат с режимом длинной выдержки.

20. Виртуальное граффити.  Граффити + Дополненная реальность = Виртуальное граффити.

Как сделать эффективную кампанию с помощью граффити? Во-первых, стоит воспользоваться опытом и умением действительно хороших граффити-художников. Откажитесь от перманентных видов граффити, если профессиональных художников в команде нет. Это позволит избежать не только штрафов, но и сбережет бизнес-карму. Во-вторых, определитесь с видом граффити (лучше всего — любое из «зеленых» или «технологичных» категорий) и местом. Выбор места зависит от целевой аудитории и/или от значимости/символичности/атрибутов и их связки с брендом. И в-третьих, а это уже высший пилотаж, которому можно учиться и вдохновляться у современных граффити художников типа Бэнкси — стоит попытаться максимально гармонично соединить рекламное сообщение с поверхностью, вписать его в городской ландшафт, сделат частью пейзажа. И тогда это однозначно создаст wow-эффект!

Работа граффити-художника Бэнкси на стене разделяющей Палестину с Израилем.

Творите, удивляйте и радуйте вашими арт-кампаниями!

НЕТ КОММЕНТАРИЕВ

Добавить комментарий