САМЫЕ ПОСЛЕДНИЕ СТАТЬИ

Взлом креатива

Как научиться создавать новые идеи?

“Взлом Креатива: как увидеть то, что не видят другие” - вторая книга Майкл Микалко. Продолжает тему развития креативности и нестандартного мышления, начатой в первой книге -...

Дополненная реальность из коробки Happy Meal

McDonalds запустил тестовую кампанию в Швеции по интеграции VR-очков, которые любой желающий может сделать сам из коробки Happy Meal. С очками дополненной реальности, клиенты...
video

Как заставить мечты сбываться? Выступление на Российской Неделе Маркетинга.

В новом году важно не забывать следовать свои мечтам и не переставать учиться. О том, что вдохновляло меня на мечты, любовь и учебу я рассказал на Российской Неделе Маркетинга.

Холократия в действии. Фредерик Лалу — «Открывая организации будущего»

Есть книги, которые полностью меняют представление о чем-либо. Как будто тебе обновили операционную систему. Одна из таких книг - Фредерик Лалу и его исследование холократических...

10 способов использования дронов в рекламе и маркетинге.

Дроны стремительно набирают популярность в разных направлениях применения. Этому способствует рост возможностей и снижение стоимости владения беспилотниками. В маркетинге и рекламе появляются интересные кейсы применения...

Натуральность и секс в рекламе.

Один из частых приемов в рекламе это связать выгоду «натуральности» продукта с «натуральностью наших тел». Три примера, доказывающих, что секс и "натуральность" как выгода продукта...

Мифы и реальности текущего экономического кризиса.

Любой кризис, будь то локальный кризис компании или масштабный экономический кризис, сопровождается 2 вещами: Изменением контекста (это может быть изменение потребительских предпочтений, угроза со стороны...

«Взлом в поисках инноваций». Мое выступление на TEDx.

Лучший способ совершить настоящий прорыв в своей области - выйти за ее рамки. Например, через изучение смежных областей знаний. Это выступление о том, чему...

Trashvertising — новый формат рекламы

Пишет Федор Овчинников: "Когда я выношу мусор, я всегда обращаю внимание на пустые коробки из под пиццы, которые выкинули мои соседи, ведь мусорка это отражение...

Время быть дерзкими, смелыми и инновационными

Одним из ведущих экспертов интенсива по брендингу является Михаил Чернышев, директор по маркетингу Yota, вошедший в список лучших директоров по маркетингу по версии газеты «Коммерсант» в...

Михаил Чернышев — крупным планом для портала AdIndex.ru

Удивлять на рекламном рынке… Становится все сложнее и при этом все более необходимо. Пробиться к целевой аудитории сквозь шумный рекламный поток помогают эффект неожиданности и создание...

Голубиное граффити

Дополнение к самой большой коллекции граффити. Нанесение рисунков с помощью... голубей. Технология очень простая. Создается "трафарет" на площади, где много голубей (как, например, площадь Св. Марко в...

Фил Барден. Взлом маркетинга.

Лучшие книги о маркетинге всегда выходят за рамки маркетинга. И таким образом обогащают основной предмет. Книга Фила Бардена «Взлом маркетинга» основывается на выводах их...

Интервью на канале «Про Бизнес»

Вся правда о новой коммуникационной стратегии Yota. О том чем российский рекламный рынок отличается от европейского, и немного про эксперименты и риски. Интервью Миши Чернышева...

Мы – это стратегия. Yota.

Мы живем в мире, который постоянно уплотняется. Вокруг нас слишком много всего. Согласно исследованиям Университета Южной Калифорнии, сейчас человек ежедневно потребляет количество контента, равное 174 газетам....

Yota летает. Дронвертайзинг эстафета принята Yota.

Пока все передают эстафету с ледяным обливанием, мы решили перенять эстафету с дронами у Додо Пицца и Воккера Ведь всем известно, что Yota летает. Но не все...

Новый формат рекламы — дронвертайзинг

Дрон+Реклама = дронвертайзинг. Ваше сообщение перед любым окном. Идеально для нестандартного донесения вашего сообщения для больших бизнес-центров. Представьте, что вы проводите презентацию для нового клиента...

Первый в мире сайт, сделанный полностью в Instagram

Ikea и агентство Instinct сделало первый в мире сайт и коммуникацию полностью внутри Instagram. https://vimeo.com/98909669

Выступление на выставке IPSA 2014

Мое выступление на выставке IPSA 2014 - Рекламные Сувениры. Кто виноват в том, что сувенирная продукция в России является в большинстве своем унылым зрелищем? Что делать,...

«Номер 1» — серия тренировок от Игоря Манна.

Моей первой реакцией после прочтения этой книги было – «Как жаль, что Игорь не написал эту книгу 15 лет назад! Сколько времени можно было...

Занимаетесь SMM? Модели вам в помощь!

Две замечательные модели, которые помогут как начинающему, так и продвинутому SMM-менеджеру подготовить стратегию и контент-план.   Первая модель является стандартной X/Y матрицей. По горзонтальной оси расположены цели...

Заразительная книга.

Удивительно легкая и интересная книга о том, как привлечь внимание к вашему бренду без значительных инвестиций. Знали ли вы, что отрицательный отзыв дает положительный эффект...

Мое Skype-выступление на Eurasian Marketing Week 2013

Выступление на Евразийской Неделе Маркетинга (EMW 2013) на тему: "Как возбудить внимание к вашему бренду? Уроки хулиганского маркетинга из современного искусства, шоу-бизнеса и политики."   [youtube https://www.youtube.com/watch?v=tpRiEfI8yv8]   И благодарность...

Самые популярные вирусные ролики 2013 года по версии Unrulymedia.

Год подходит к концу, а это значит, что пора подводить итоги, рейтинги и аналитику. Сайт Unrulymedia делает "живой" рейтинг топ-20 самых вирусных рекламных роликов в мире...

Хотите эффективный маркетинг? Развивайте оба полушария мозга!

Эффективный маркетинг начинается с эффективного маркетолога или предпринимателя. Есть большое заблуждение, что хороший маркетолог это тот у которого развито правое (творческое) полушарие. Правило эффективности правого...

Эффективный Сторителлинг. 22 совета от Pixar.

В рамках обучения на онлайн курсе "Будущее Сторителлинга" от Потсдамского Университета, я натолкнулся на советы создания эффективных историй от Эммы Коатс  - сценариста студии Pixar. Вчера...

Додо — Поиск Большой Идеи. Пост от Федора.

На прошлой неделе Федор Овчинников у себя в блоге  опубликовал продолжение нашей совместной истории. История о поиске Большой Креативной Идеи уже получается увлекательной и интересной как...

Нужна эффективная вирусная реклама? Давите на эмоции! Исследование HBR.

Вчера в блоге Harvard Business Review появилась интересная статья, основанная на исследовании того, за счет чего видео-ролики и кампании становятся вирусными. До этого мало...

Граффити и маркетинг. Самая большая коллекция — 21 вид граффити для вашего бренда!

Мне нравится граффити. И как форма современного искусства, и как инструмент маркетинга. Изначально с учетом исторического контекста граффити – это всевозможные варианты уличного нанесения...

Zippo спасает олимпиаду или как заработать на epic fail

Сегодня интернет взорвался от умелого и быстрого «похищения» потухшего олимпийского огня брендом Zippo с хэштэгом #ZippoSavesOlympics. Бренд Zippo быстро обновил фотографию своей обложки на странице Facebook на изображение...

Как из увольнения сделать шоу?

Развивая тему нашего предыдущего поста. Если уж увольняться со скандалом, то пусть о нем знают миллионы. Можно при этом  создать новый мем, возглавить движение или...

Уволен за пост.

Что онлайн-звезды, владельцы бизнеса и сотрудники компаний думают о цензуре в соцсетях. Все чаще в интернет появляются новости об увольнении сотрудников за некорректные, по мнению...

Тема «метеорита» продолжается. На этот раз его «скинул» LG.

"Падающий метеорит" - благородная тема, о которой мы уже писали из опыта Tele2. На этот раз, "метеорит" упал на экране супер-реалистичного 3D экрана от...

Новая кампания от Mini – #MiniNotNormal

Новая кампания от Mini интегрировала онлайн, BTL-промо и цифровые биллборды и владельцев машин Mini на улицах Великобритании. http://www.youtube.com/watch?v=e5bEB0tmMQI Специальная команда промоутеров с планшетами ищут в трафике...

Skyfall Adelle в исполнении Хора Русской Армии – сознательный способ поднять рейтинг передачи или...

Skyfall в исполнении хора Русской Армии – сознательный способ поднять рейтинг передачи или случайность?

Топ-10 инновационных маркетинг инструментов команды Навального

Можно по-разному относиться к Навальному как к политику, но по уровню креативности и использованию инновационных инструментов маркетинга его команда показывает высший пилотаж! 10 инновационных инструментов...

Михаил Чернышев — правда о рабочих местах, железе, приложениях, продуктивности и сексе. Интервью Lifehacker.ru.

Бывают маркетологи. А бывают специалисты по маркетингу. Первыми – не называется только ленивый. Вторых мало, но они действительно знают свое дело. Специалист по маркетинговым...

Стэнфорд бесплатно!

Я уже и не помню, как наткнулся на онлайн курс Стэнфорда "Crash Course on Creativity" (на русский это, наверное, будет правильно перевести как «Интенсив...

Конференция Бренд 3.0 — Возвращение Веры в Онлайн Формат.

В прошлом году у меня был не очень позитивный опыт участия в Евразийской Неделе Маркетинга в формате вебинара. Связь постоянно "висла" и вылетала. Плюс,...

«Практический Брендинг»

Отличная презентация о практическом брендинге от агентства "Флаг в руки!" 

Пишите креативный бриф? Следуйте заветам Мити!

Отличная презентация от Мити Воскресенского о том как сделать качественный креативный бриф.

Новая версия «коммуникационного колеса» в digital

Брайан Солис опубликовал обновленную версию "коммуникационного колеса", которое должно быть на стене любого практикующего digital-маркетера. Скачать "колесо" в высоком разрешении можно здесь

Конференция Партизанский маркетинг 2013. Лучшее из выступлений.

«Ого, как много слушателей!» — было моей первой реакцией, когда я приблизился к залу, в котором проходила конференция «Партизанский и малобюджетный маркетинг». Аудитория была забита до...

Альтернативная доставка пива на альтернативном фестивале.

На фестивале OppiKoppi в ЮАР будет представлен новый способ заказа и доставки пива – через радиоуправляемый вертолет. Механика следующая – заказ делается через мобильное приложение,...

Футбольные фанаты Recife обретают бессмертие

Футбол — часть жизни бразильцев. Cамые страстные фанаты футбола живут именно здесь. Футбольный клуб города Recife, предложил своим фанатам стать бессмертными - пожертвовать свои...

Хотите познакомиться с Алексом Левитасом и Партизанским Маркетингом?

Я узнал об Алексе Левитасе много лет назад, читая его жж. Многие из идей, которые он озвучивал у себя на страницах были интересны и полезны....
Marketing360

Вторая часть выступления на конференции marketing360 в Кишиневе

Выступление Михаиила Чернышева на конференции marketing360 в Кишиневе
video

Первая часть выступления на конференции marketing360 в Кишиневе

Выступление Михаила Чернышева на конференции Marketing360 в Кишиневе

Новая глава — Додо пицца.

После появления в моей ленте фото в качестве стажера пиццерии даже папа спросил меня: «Как тебя занесло в Сыктывкар»? Все просто - знакомство с...

Beardvertising: размещение рекламы на бородах

Устали от утомительных биллбордов? Агентство Cornett-IMS запускает первую в мире сеть по размещению рекламы на бородах! А если у вас есть растительность на лице - вы...

“Возвращенцы” – книга Игоря Манна и Анны Турусиной.

Каждая следующая книга Игоря становится короче, а концентрация идей и практических советов на квадратный сантиметр бумаги увеличивается. Если раньше книги Манна&Co были по вкусу...

Поход игроков баскетбольного клуба Анадолу Эфес на концерт закончился очень неожиданно.

Игроков баскетбольного клуба Анадолу Эфес пригласили на концерт классической музыки. Ребята сидели, откровенно скучали, смотрели на часы и телефоны, классическая музыка - это нелегкое...

Из Милана в Токио – с нереальной скоростью!

Из Милана в Токио – с нереальной скоростью! Миланская компания Fastweb решила показать своим потенциальным клиентам насколько скоростными могут быть их интернет услуги. Но они не пошли по стандартному пути, а вместо этого они решили перенести людей в новых для них мир. Точнее в столицу Японии - Токио.

Нестандартное собеседование в Хайнекен.

Нестандартное собеседование в Хайнекен. Все собеседования одинаковые. Набор стандартных вопросов и такой же набор стандартных ответов. Компания Хайнекен поставила себе задачу найти себе единственного правильного кандидата на позицию стажера в отдел спонсорства среди 1734 претендентов. И сделало это крайне нестандартно с привлечением социальных медиа и финальным голосованием среди интернет-аудитории.

Троянская футболка

Движение против распространения неонацизма “Exit Deutschland” решила провести кампанию с целью уменьшения роста ультраправых. Бюджета на полномасштабную медиа-кампанию не было. Решение было найдено в сочетании троянского коня и футболки.

Тайный дневник девушки по вызову.

Для рекламы нового сезона сериала «Secret Diary of a Call Girl», была снят дом с большими окнами прямо напротив студии одной из популярных радиостанций....

Двигающиеся манекены.

Двигающиеся манекены - соединение Kinect и кукол на шарнирах

Пожалуй, лучшее использование Дня Святого Валентина в рекламе. Браво IKEA!

Пожалуй, лучшее использование Дня Святого Валентина в рекламе. Браво IKEA!
video

Страдаете от синдрома ХИПСТЕРа?

Носите узкие джинсы, тайком украденные у своей сестры? Кофту с вырезом глубже, чем экономический кризис? Инстаграмите еду? Хэштэгите все, что видите вокруг? Чекинитесь, фейсбукитесь,...

Фольксваген Поло в топе Twitter-а

Фольксваген Поло – одна из популярных моделей автомобилей для молодых людей. Как сделать так, чтобы о Поло заговорили в Twitter? Создаем новый хэштэг #Pollowers –...

Вы дадите закурить ребенку?

Пожалуй, лучшая кампания против курения была реализована в Тайланде. На просьбу детей "дать огонька", взрослые (к счастью) отказывали с "чтением лекции" почему курение это плохо....

до того как я умру, я хочу…

В своем квартале в Нью Орлеане, художница Санди Чанг превратила заброшеный дом в гигантскую доску с вопросом на которой каждый мог оставить мелом свой...

Как маленькая авиакомпания издевалась над Зеппом Блаттером

Как маленькая авиакомпания издевалась над Зеппом Блаттером Южноафриканская бюджетная авиакомпания под названием «Кулула Эйрлайнс» продемонстрировала как работает Эффект Стрейзанд на деле. Этот эффект заключается в...

Добрый флеш-моб в центре Загреба

Стандартный нестандарт - танцевальный флеш-моб в поддержку запуска новой газеты "21 век". По слухам, акционеры этой газеты - русские. Флеш-моб проходил прямо напротив центрального магазина...

Совет в обед — интервью Миши Чернышева для GoDesigner.ru

Миша, в чем сила маркетинга? «Вот скажи мне, американец, в чём сила? Разве в деньгах? Вот и брат говорит, что в деньгах. У тебя много...

Новозеландские Авиалинии с помощью Хоббитов демонстрируют инструкцию по безопасности перед полетом.

Одна из рутинных точек контактов любой авиакомпании – демонстрация безопасности стала вдохновением для Новозеландских Авиалиний. Они решили пригласить Хоббитов и других волшебных персонажей из...

Эволюция потребительского опыта — из маркетинг-обезьяны в маркетинг-сапиенс.

То, что хорошо продавалось всего лишь несколько лет назад, сегодня должно быть еще лучше и дешевле. Но когда качество и цены становятся более менее...

Голосуй жвачкой!

Кто из кандидатов сосет? Голосуй своей жвачкой! Нестандартный подход к уличным опросам перед выборами президента США  

Ираклий Беселидзе о маркетинг 2.0

Ираклий написал отличную статью о том, что такое маркетинг 2.0 и есть ли маркетинг 3.0? "Недавно в книжном магазине увидел книгу Филиппа Котлера Маркетинг 3.0...

Две великолепные презентации от Ogilvy

The End of TV as We Know It & The Birth of Transmedia from Ogilvy & Mather Five Principles for Storytelling in...

10 интереснейших историй о брендах, которые делают все наоборот.

Бренды, которые дать потребителям полный контроль над собой и наоборот, которые полностью контролируют потребителей. Выступление маркетера Тима Леберехта в рамках TEDGlobal 2012 University. Видео пока доступно...

Книга «Точки контакта». Игорь Манн и Дмитрий Турусин

Вчера я получил волнительный конверт с книгой «Точки контакта» Игоря Манна и Дмитрия Турусина. Мне повезло познакомиться с этой книгой еще на этапе рукописи -...

Как усилить эффект от раздачи листовок?

Раздача листовок как инструмент привлечения внимания к сообщению уже давно потерял эффективность. Но стоит добавить немного шока, как это сделали ребята из йога-клуба в Шанхае,...

Куда ведет нас наше виртуальное «я»?

Новые технологии меняют нас, нашу жизнь, наше восприятие себя, окружение и общение. Каждодневно мы создаем и общаемся с «киборгами» - нашими вторыми «я», которые...

Как Nike уже обыграл олимпиаду. Нестандартный стандарт.

На первый взгляд – стандартная рекламная кампания Nike. Только на первый взгляд, если бы не : Отказ Nike инвестировать миллионы фунтов на спонсорство олимпиады Запрет олимпийского...

Беспроводной фуникулер как носитель для продвижения мобильного интернета.

Фуникулер по-английски cable car (дословно переводится как «вагон на проводе»). На хорватском  zicara (канатка/провод). Мы решили освободить «вагон на проводе» от проводов и оснастить...

На что вы готовы ради Fantastic Delites?

Австралийский бренд вкусных снэков Fantastic Delites установил в центре Мельбурна вендинг-автомат по бесплатной раздачи своей продукции в обмен на прохождение испытания. Задания выдавались на...
Маркетинг вверх ногами Tele2

Революция! Или как Tele2-Хорватия перевернула рынок и маркетинг.

Революция! Или как Tele2-Хорватия перевернула рынок и маркетинг.

Невидимая реклама от LYNX

Для рекламы новой серии дезодорантов LYNX создал первую в мире невидимую рекламу. Носители были размещены на фасаде дома. Окна были заменены на специальные светодиодные экраны....

Нестандартное использование наружных носителей

Подборка кейсов по нестандартному использованию наружных носителей от JCDecaux: http://www.youtube.com/v/rC3gmB0aZ1E?version=3&hl=en_US&rel=0

200€ за логотип для marketing2.0!

Этот блог начинался как скромное хранилище нестандартных маркетинговых идей и кейсов со всего мира. Мы делали его для себя и узкого круга друзей. К...

Nivea дарит мужчин

Nevea превратила обычный сэмплинг своего крема в необычный романтический флэшмоб. [youtube https://www.youtube.com/watch?v=Zx_CvQZ_xIw?rel=0]

Филармония в метро Копенгагена

Для продвижения своей радиостанции, Radio Klassisk устроила красивый утренний флешмоб в метро Копенгагена вместе с музыкантами из филармонии. http://www.youtube.com/v/gww9_S4PNV0?version=3&hl=en_US&rel=0

Плохое дыхание сражает наповал. Спасти может только TicTac.

Отличная стрит-маркетинг кампания от TicTac: [youtube https://www.youtube.com/watch?v=Sh30EIkgE4o?rel=0]

Доставка тюремной еды как средство продвижения.

Для продвижения нового сериала Alcatraz, агентство «Leo Burnett Испания» создало интегрированную вирусную кампанию. Зрителям, блоггерам и журналистам была организованна служба специальной доставки тюремной еды....

Первый в мире автомобиль со стрит-арт роботом.

Для продвижения Сhevrolet Sonic, компания соединила уличное искусство с роботом и автомобилем. http://www.youtube.com/v/msH2Xz8xM0E?version=3&hl=en_US

«Почему победили шведы? Им помогли русская мафия и черная овца.» Статья на e-xecutive.ru

Почему победили шведы? Им помогли русская мафия и черная овца (статья на E-xecutive)
бар куклы пистолеты голосование в туалете

Хотите узнать, что посетители думают о вас?

Отличный пример того, как можно получить обратную связь о вашем баре. Никаких NPS, опросов, анкет - пусть посетители голосуют тайно. В кабинках :)   Бар "Куклы пистолеты"...

Как повысить средний чек в ресторане?

В прошлые выходные мы ужинали в ресторане в центре Загреба. К основным блюдам мы заказали по бокалу вина. Сомелье при нас открыл бутылку, налил...
Книга сарафанный маркетинг

Сарафанный маркетинг

В начале апреля в издательстве "Манн, Иванов и Фербер" вышла книга"Сарафанный маркетинг", Энди Серновиц. Мне повезло получить эту книгу от издательства еще до выхода ее...
video

Газета Metro топит большой формат

Газета Metro во Франции перешла на новый формат. Меньший по размеру и более удобный для читателей. Для привлечения внимания к этому событию, из ОГРОМНОГО...

Стрит маркетинг кампания по продвижению канала TNT в Бельгии

Пожалуй, один из лучших примеров того, как должен выглядеть стрит-маркетинг. Для продвижения нового тв-канала TNT (ТНТ) в Бельгии, агентство  Duval Guillame Modem создало реальную драму на...

Самый маленький биллборд в мире

Самый маленький биллборд в мире
video

Как технологии меняют возможности презентации. Чудеса с iPad-ами

Презентация Стокгольма становится магической и использованием iPad

Транс-Европейский Экспресс в Культурные Аспекты Брендинга. Презентация для конференции Summex (Кельн, март 2012)

Транс-европейский экспресс в культурные аспекты брендинга. Презентация для конференции Summex (Кельн, март 2012)

Шоквертайзинг от немецкого издательства хоррор-литературы

Шоквертайзинг от немецкого издательства хоррор-литературы